La normativité dans la responsabilité sociale de l'entreprise : une lecture néo-institutionnaliste

La theorie sociologique neo-institutionnaliste traite de deux questions centrales dans l'analyse de la responsabilite sociale de l'entreprise (RSE), celle de la legitimite et celle de la normativite. Notre approche privilegiera cette seconde dimension. Nous chercherons a montrer dans quelle mesure cette notion se regle sur plusieurs registres normatifs dont les logiques presentent des degres variables d'institutionnalisation, de densite et d'intensite normatives. Pour notre propos, nous apprehenderons la normativite de la RSE a travers l'etude des dispositifs de sa mise en oeuvre et non celle des rationalites (instrumentale, ethique, politique, etc.) qui la sous-tendent. Cette perspective nous apparait plus proche de l'esprit de la recherche en gestion - centree sur l'action collective - en nous permettant d'eviter les excursions philosophantes sur son essence.