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Le campus de Nanjing donne le coup d’envoi de conférences sur les perspectives du marketing mondial
Au mois de septembre dernier, le campus de Nanjing a inauguré la série de conférences "Eminent Scholars Lecture Series" pour la nouvelle année académiquee, à l'International Joint Audit Institute, en lien avec Nanjing Audit University. La première conférence a été donnée par le Professeur Yuxin Chen, expert en marketing mondial et Dean de la School of Business de l'Université de New York, à Shanghai.
La conférence de Yuxin Chen, intitulée "Global Product Strategies and Cultural Engagement in the Context of Culture-Commerce Interactions", a exploré comment les multinationales peuvent exploiter stratégiquement la "différence culturelle" de leur pays d'origine pour mieux se positionner sur les marchés étrangers. À l'aide de modèles analytiques, il a présenté des études de cas où des entreprises ont intégré des éléments culturels pour favoriser l'acceptation sur le marché, comme les constructeurs automobiles japonais parrainant des jardins japonais aux États-Unis ou des marques basées à Shanghai participant au Yu-Garden Lantern Festival à Paris.
Engagement envers l'excellence académique et la recherche
Le Professeur Wenyu Dou, directeur académique de SKEMA China et vice-doyen de l'International Joint Audit Institute a indiqué : « La série de conférences Eminent Scholars est une initiative majeure pour promouvoir l'échange académique et inspirer une pensée innovante à l'International Joint Audit Institute. En accueillant des experts renommés comme le Professeur Yuxin Chen, nous offrons à nos étudiants et professeurs des opportunités précieuses pour s'engager avec des recherches de pointe et élargir leur vision des pratiques commerciales mondiales. »
Un éminent spécialiste du marketing
L'événement a réuni des participants de différentes universités de Nanjing et de Shanghai, incluant professeurs, étudiants et des étudiants internationaux en mobilité, qui ont bénéficié de l'accès à des recherches de pointe en Chine. Avant de rejoindre NYU Shanghai, le Professeur Chen a occupé la chaire Polk Brothers en distribution et a été professeur de marketing à la Kellogg School of Management de Northwestern University, ainsi que professeur titulaire en marketing à NYU Stern. Ses recherches ont été reconnues internationalement, avec des distinctions telles que le Frank M. Bass Award, le John D.C. Little Award et le Paul E. Green Award. Il est également rédacteur en chef (editor in chief, en anglais) de revues renommées comme Marketing Science et Production and Operations Management.
