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Yue Qiao (SKEMA 2017), Responsable Marketing de INTERDEE
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Diplômée de SKEMA MSc IMBD, Yue Qiao (SKEMA 2017) a poursuivi un cursus en gestion financière à l’Université Lille 2 et a obtenu une double licence de l’Université de Wuhan en Chine et de l’Université Lille 2. Elle travaille actuellement au service marketing de la marque française de mode féminine haut de gamme INTERDEE, et possède une expérience importante dans la gestion de restaurants. Elle est un KOL bien connu sur les réseaux sociaux, avec aujourd’hui plus de 320 000 followers sur Douyin et près de 160 000 abonnés sur Xiaohongshu.
Vous avez commencé votre aventure dans les automédias au début de l’année 2021 et vous comptez aujourd’hui près de 500 000 followers sur différentes plateformes. Qu’est-ce qui vous a incité à devenir blogueuse ?
Avec l’émergence de plateformes comme Douyin et Xiaohongshu et la montée en puissance des automédias, j’ai commencé à me lancer dans la publication de courtes vidéos. Au début, je ne m’intéressais pas beaucoup au montage ou aux légendes. Si je trouvais quelque chose d’intéressant ou d’amusant, je le partageais directement sans trop me soucier de la stratégie. Cependant, pendant la pandémie, j’avais beaucoup de temps libre à la maison et je me donc suis inscrite par hasard à un programme de formation en ligne destiné aux influenceurs étrangers. Grâce à ce programme, j’ai obtenu des résultats impressionnants et cela a marqué le début de mon aventure dans les automédias.
Le succès d’un contenu viral peut reposer sur la chance dans une certaine mesure, mais le développement constant d’une communauté nécessite un travail minutieux. Avez-vous votre propre « workflow » pour la sélection des sujets, le tournage, le montage et la rédaction des légendes ? Comment avez-vous maîtrisé ces compétences ?
Selon moi, le plus important est d’observer et de penser de façon critique, car l’inspiration est cruciale. Alors que d’autres regardent des vidéos et passent à autre chose, je me demande souvent si un sujet en particulier se prête à un tournage et s’il correspond à mon style. Plus on investit de temps dans un domaine, plus on acquiert de connaissances. Une fois que j’ai trouvé l’inspiration, le processus de préparation du matériel, de tournage, de rédaction des légendes et de montage se déroule naturellement. Lorsque je publie la vidéo, je suis très attentive aux réactions et aux commentaires de mes abonnés, et je cherche à obtenir du feedback afin d’adapter le sujet de la prochaine lorsque c’est possible. Je suis autodidacte et j’ai acquis ces compétences en utilisant des ressources en ligne pour apprendre les techniques de tournage, de montage et les stratégies opérationnelles. J’ai affiné ces connaissances avec une application et une pratique constantes afin d’en faire mon propre savoir-faire. [...]
Quelle est votre routine de travail quotidienne depuis que vous avez rejoint le service marketing de la marque française de mode féminine haut de gamme INTERDEE en octobre dernier ?
Je suis actuellement responsable du département marketing d’INTERDEE. Mon travail quotidien comprend diverses tâches liées à l’automédia. Je gère notre compte vidéo WeChat et la plateforme Xiaohongshu, afin d’accroître la visibilité d’INTERDEE et promouvoir nos produits. Je dois notamment trouver des partenariats avec des influenceurs, coordonner les sessions de streaming, négocier les conditions, établir des mécanismes de collaboration et distribuer des liens vers nos produits. Je m’occupe également des comptes personnels du fondateur de la marque sur WeChat et Xiaohongshu, en aidant à la sélection du contenu, au tournage, au montage et à la publication des vidéos. Je suis aussi assistante de streaming, chargée d’aider à la sélection des produits, d’établir des liens entre les produits, et d’effectuer des évaluations post-streaming pour chaque session.
