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Le campus de Suzhou étend sa présence sur les réseaux sociaux
Le lancement des comptes « SKEMA China » sur le réseau de lifestyle et d’e-commerce Xiaohongshu et sur la plateforme de vidéos courtes WeChat Channels élargit la présence de SKEMA en Chine. Jusqu’à présent, l’école était présente sur WeChat, Sina Weibo et Bilibili.
Le déploiement des nouveaux comptes « SKEMA China » sur la plateforme d'achat en ligne et de lifestyle Xiaohongshu (200 millions d'utilisateurs en 2019, la plupart sont nés après 1990) et sur WeChat Channels (500 millions d'utilisateurs actifs un an après sa sortie, en 2021) fait partie de la stratégie de diffusion des messages et des vidéos de SKEMA auprès du public jeune.
Ce déploiement est largement bénéfique pour l'image de marque locale de l'école et pour les interactions avec les étudiants, en particulier ceux de la génération Z, habitués à surfer sur ces médias sociaux en particulier.
Répondre aux besoins de l'école
« Sous l'impulsion de l'ambitieux plan stratégique SKY25, SKEMA China s'engage à renforcer sa position d'acteur influent, et il en va de même pour nos réseaux de médias sociaux. À l'heure actuelle, SKEMA China est une école de commerce internationale avec une exposition très importante sur les médias sociaux de Chine », explique Matthieu Dumont, directeur du campus de Suzhou de SKEMA.
A la différence de WeChat, qui se concentre sur les mots et les images, le compte WeChat Channels, lancé en mai, est utilisé pour partager les courts clips vidéo de SKEMA.
Il permet également de soutenir le développement commercial des différents départements au sein de l'école. Sur WeChat Channel, l'école a déjà publié 28 clips, dont un qui a atteint environ 21 000 vues. Grâce à ce réseau social, le campus de Suzhou a diffusé en livestreaming 5 événements, dont la SKEMA Graduation Ceremony, au premier semestre de l'année.
« Etre en contact avec la jeunesse sur ces réseaux sociaux »
Le compte de SKEMA China sur Xiaohongshu, un réseau social presque équivalent à Instagram et Pinterest, est entré en service en août, et attire d'ores et déjà plus de 540 followers. On y retrouve 78 blogs fantaisistes sur des diplômés de SKEMA, des informations sur la vie des étudiants, et sur l'actualité des campus internationaux, etc.
Grâce à Xiaohongshu, SKEMA peut interagir plus souvent avec les jeunes utilisateurs de l'application. "Depuis la création de ce compte, l'école peut interagir plus fréquemment avec les jeunes utilisateurs de Xiaohongshu, ce qui lui permet d'être en contact avec la jeunesse sur les réseaux sociaux et de renforcer son influence auprès d'eux. Pour parvenir à une meilleure communication et à un meilleur écho auprès de ce public, nous devons donc suivre les tendances et innover constamment", éclaire Mo Jing, coordinatrice marketing et communication au sein du campus de Suzhou.
