Suzhou : Wenyu Dou donne une conférence sur les stratégies de marque

​La conférence a réuni une trentaine de personnes sur place et a généré plus d'un millier de vues en ligne, ce qui indique le vif intérêt porté par le secteur économique et industriel chinois quant à l'organisation de ce genre d'événements hybrides par la Faculté de SKEMA.

En préambule, Wenyu Dou a informé le public de la part de marché mondiale et de la tendance à la croissance dans l'industrie des véhicules électriques au cours des deux dernières années. Cette dernière a en effet connu une croissance rapide, notamment en Europe, en Chine et en Amérique du Nord. « À l'échelle mondiale, la part de marché des voitures électriques devrait atteindre 823 milliards de dollars d'ici la fin de 2023. L'industrie chinoise des VE continue d'afficher une forte dynamique de croissance et devrait représenter 1,6 % du PIB du pays en 2022. Les constructeurs de voitures électriques continuent d'augmenter leurs investissements en R&D pour sortir de nouveaux modèles. Par exemple, Mercedes a annoncé qu'elle lancerait 25 modèles de véhicules à énergie nouvelle en 2025 », a déclaré Wenyu Dou.

Stratégie de marque pour un développement à l'international

Dans la suite de son exposé, le directeur académique du campus de Suzhou a tenu à démontrer que l'analyse des achats des consommateurs est à conjuguer à d'autres facteurs économiques et marketing. Pour cela, il a évoqué plusieurs études de cas et présenté une analyse pratique du marketing en pointant les stratégies profondes à mettre en œuvre pour les entreprises automobiles chinoises visant une expansion mondiale, à savoir : la puissance de la marque au niveau mondial, les innovations dans les méthodes de distribution, la gestion des risques géopolitiques et l'établissement de liens étroits avec les consommateurs locaux.