Da Louis Vuitton à Gucci: a jornada na moda de Benjamin Cercio

Você poderia refletir sobre sua jornada acadêmica? Por que você escolheu ingressar na SKEMA Business School?

Eu venho do sul da França e cresci na Côte d'Azur. Minha trajetória acadêmica é bastante tradicional; concluí as aulas preparatórias antes de me matricular em uma escola de negócios: SKEMA Business School. Fiz um mestrado especializado em Gestão de Serviços no campus Sophia Antipolis antes de embarcar em uma carreira no setor de luxo. Após meus estudos preparatórios, selecionei várias escolas. Fui aceito na SKEMA Business School, e a excelente classificação da escola foi um fator decisivo na minha escolha.

Quais foram os destaques de seus estudos na SKEMA, tanto pessoal quanto academicamente?

Em um nível pessoal, a SKEMA me ofereceu muito. Foi lá que conheci meus melhores amigos, assim como meu parceiro, com quem compartilhei minha vida por 17 anos. Tive a sorte de descobrir uma verdadeira família dentro desta escola. Também tive experiências memoráveis com o sindicato estudantil (BDE), onde estive muito envolvido. Foi um período marcante, marcado por uma vida estudantil vibrante e dinâmica, repleta de inúmeros eventos e atividades.

Academicamente e profissionalmente, os estágios que realizei durante meus estudos foram realmente fundamentais para minha carreira. Eles me permitiram encontrar meu caminho e explorar os mundos do luxo, comunicação e marketing de influenciadores - áreas com as quais eu não estava totalmente familiarizado na época. Essas experiências abriram um reino de possibilidades para mim e genuinamente me ensinaram meu ofício.

O que aconteceu depois do seu período na SKEMA?

Em 2017, durante meu segundo ano na SKEMA Business School, completei um estágio de seis meses no departamento de imprensa da Louis Vuitton. No final deste estágio, a casa me ofereceu um contrato permanente. No entanto, como eu não queria interromper meus estudos tão perto de obter meu diploma, concordamos com um contrato de estudo e trabalho. Durante um ano, viajei entre Paris, onde trabalhava, e o campus da SKEMA em Sophia Antipolis.

No final dos meus estudos, continuei trabalhando na Louis Vuitton como Assistente de Imprensa de Moda, subindo gradualmente na hierarquia ao longo dos anos. Aos 25 anos, eu estava gerenciando as relações com a imprensa da marca em toda a Europa. Essa função me deu a oportunidade de viajar extensivamente - pelo Oriente Médio, Rússia, Reino Unido, Itália, Noruega, Áustria e Espanha - e construí uma vasta rede de jornalistas ao longo do caminho.

Em seguida, fiz a transição para um novo departamento conhecido como "Relações com Celebridades". Naquela época, começamos a reconhecer o papel crucial das celebridades na promoção de produtos. A casa se cercou de embaixadores para incorporar a marca e celebridades cada vez mais vestidas para eventos de alto nível, como o Grammy, o Oscar e o Video Music Awards. No final das contas, ganhei uma promoção para Diretor de Comunicações Globais da Louis Vuitton.

Você se mudou para a Gucci depois de seu período na LVMH?

Depois de 17 anos na Louis Vuitton em Paris, entrei para a Gucci em Milão há dois anos como vice-presidente sênior de comunicações globais, onde tive uma função semelhante, mas com um escopo expandido e responsabilidades adicionais. Deixei esta posição no início deste ano e atualmente estou me preparando para minha próxima aventura profissional, com planos de retorno à França em breve. (Desde que esta entrevista foi realizada, Benjamin abriu sua agência de comunicação em Paris.)

O que você mais gosta nos mundos do luxo, da moda e da comunicação?

Sempre quis trabalhar na indústria da moda. É um setor altamente criativo, impulsionado por um ritmo acelerado devido aos ciclos sazonais, e traz muita adrenalina. Gosto de trabalhar sob pressão e fazer malabarismos com vários projetos simultaneamente: a abertura massiva de lojas na China, um desfile de moda em Paris, outro no Rio...É realmente emocionante; nunca há um momento de tédio! Tanto na Gucci quanto na Vuitton, tive a oportunidade de supervisionar equipes de 250 pessoas. Esse aspecto gerencial me atrai muito; gosto de transmitir meu conhecimento e nutrir jovens talentos.

Você tem algum conselho para os alunos?

O conselho mais importante que posso dar é acreditar em si mesmo e correr riscos. Nada acontece para quem não se arrisca. Se você aspira a uma carreira ambiciosa e internacional, deve fortalecer suas ambições, o que envolve sair da sua zona de conforto. Também é crucial desenvolver habilidades específicas para o setor de luxo. Na minha área de comunicação, existem habilidades técnicas a serem adquiridas, como gerenciamento de contratos, bem como habilidades interpessoais, como a capacidade de colaborar com criativos. Ao longo da minha carreira, tive a oportunidade de trabalhar com diretores artísticos talentosos como Virgil Abloh, Nicolas Ghesquière, Kim Jones e Marc Jacobs. Um grau significativo de sensibilidade é necessário para entender esses interlocutores, traduzir suas necessidades e atendê-las, alinhando-se com os requisitos da casa.