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SKEMA China lança série de palestras para acadêmicos eminentes com insights de marketing global
A SKEMA China lançou a "Série de Palestras para Acadêmicos Eminentes" para o ano acadêmico de 2024-2025 no International Joint Audit Institute (IJAI), conhecido como campus de Nanjing, uma colaboração entre a SKEMA Business School e a Nanjing Audit University. A iniciativa visa promover o desenvolvimento de alta qualidade no campus de Nanjing, começando com uma palestra do professor Yuxin Chen, renomado especialista em marketing global e reitor da Escola de Negócios da Universidade de Nova York em Xangai.
A palestra do professor Chen, intitulada "Estratégias Globais de Produtos e Engajamento Cultural no Contexto das Interações Cultura-Comércio", explorou como as empresas multinacionais podem alavancar estrategicamente a "estranheza" cultural de seu país de origem para um posicionamento lucrativo em mercados estrangeiros.
Usando uma abordagem de modelagem analítica, ele examinou casos do mundo real em que as empresas integraram elementos culturais para impulsionar a aceitação do mercado, como montadoras japonesas patrocinando jardins japoneses nos EUA e marcas sediadas em Xangai contribuindo para o Yu-Garden Lantern Festival em Paris. A pesquisa destacou o papel do engajamento cultural no aumento da apreciação do consumidor e no estímulo à integração entre cultura e comércio.
Compromisso com a excelência acadêmica e pesquisa
O professor Wenyu Dou, reitor acadêmico da SKEMA China e vice-reitor do IJAI, expressou entusiasmo pelo lançamento da série, dizendo: "A Série de Palestras de Acadêmicos Eminentes é uma iniciativa significativa para promover o intercâmbio acadêmico e inspirar o pensamento inovador no Instituto Internacional de Auditoria Conjunta. Ao trazer especialistas de renome mundial como o professor Yuxin Chen para o nosso campus, estamos criando oportunidades valiosas para alunos e professores se envolverem com pesquisas de ponta e ampliarem suas perspectivas sobre as práticas de negócios globais."
O evento atraiu participantes de várias universidades em Nanjing e Xangai, incluindo professores, alunos e estudantes da SKEMA France, que apreciaram o acesso à pesquisa de ponta na China. Durante a sessão de perguntas e respostas, o professor Chen incentivou os alunos a ficarem sintonizados com os fenômenos de negócios e se envolverem em projetos de pesquisa significativos.
Yuxin Chen: um professor premiado
Antes de ingressar na NYU Shanghai, o Prof. Chen foi presidente da Polk Brothers em Varejo e professor de marketing na Kellogg School of Management da Northwestern University, bem como professor titular de marketing na NYU Stern. Sua pesquisa recebeu aclamação internacional, ganhando prêmios de prestígio como o Frank M. Bass Award, o John DC Little Award e o Paul E. Green Award. Ele também atua como editor sênior de periódicos importantes como Marketing Science e Production and Operations Management.
Apresentada pelo Prof. Dou, a palestra marca um início promissor para a série, sinalizando o compromisso contínuo da SKEMA em oferecer oportunidades para interações significativas com acadêmicos renomados, reforçando sua posição como um centro para iniciativas educacionais e de pesquisa de alta qualidade na região.
